王者荣耀电竞联合全运会，这步棋走得高超吗？游戏陪玩们这么说

王者荣耀电竞与全运会联合，全新升级合作方式确实会是一帆风顺吗？哈哈喵电竞、游戏陪玩们如是说

3月20日，王者荣耀电竞与全运会宣布明确进行联动。

特别注意的是，本次三方合作并不是是让《王者荣耀》「入全运」，只是在全运会以外一同举办王者荣耀全国大赛。这类既单独于体育文化赛事以外，又和主赛事打相互配合的协作实例在领域中并不多见。

全世界著名的第三方电竞赛事知名品牌ESL以往就曾一度与亚运、夏季奥运会开展这类种类的协作。也有更近的实例，早已逐渐圣火传递的日本奥运会以前也和著名品牌intel战略合作，在夏季奥运会以外共办电竞全球联赛，新项目为《街头霸王V》和《火箭联盟》。这种传统式体育文化赛事举行电竞赛事的目地都很显著，她们期待借此机会来为本身引流方法，沟通交流年青人群。

时下，这类合作模式是电竞与传统式体育文化2个行业相融的最好的选择，缘故取决于，「入亚入奥」方式仍处在摸着石头过河环节，因为电竞赛事的著作权独特性，项目分析自始至终是一大难点。此外，这类相互之间单独的合作模式也可以较大水平保存电竞赛事的特性。

01王者荣耀电竞能为全运会产生哪些？

这次王者荣耀电竞与全运会的十指紧扣有一个关键的总体目标——推广十四届全运会。从商品客户数量级和赛事知名度看来，做为「人民级」手机游戏商品的《王者荣耀》进行这一重担好像不费吹灰之力，可是仍有一些疑问。

在本次协作签字仪式中出场的魏纪中魏老在上年的腾讯官方电竞健身运动领导者高峰会中谢明确提出过一个有关电竞与传统式体育文化相融的严肃认真难题——「权益泛娱乐化」。而且新出的联名鞋比赛在整个运会引流方式的整个过程中就有可能遇到这样的难题。

虽然著名的电竞品牌在王者荣耀电竞之间拥有巨大的粉丝，但绝大多数集中在游戏本身及其KPL等顶级赛事中，这极有可能危及王者荣耀电竞对全运会宣传推广的实际效果。

但是，这类难题对王者荣耀电竞而言并不会太难处理。上文早已提及，《王者荣耀》最出众的总流量資源集中化游戏中内与顶尖赛事之中，而这两个商品，实际上都可以与全运会联名鞋赛事弄成相互配合。

上年11月份，《王者荣耀》DAU早已取得成功提升一亿，这早已充分说明了这个手机游戏商品的总流量优点。此外，《王者荣耀》手机游戏內部也早已构建起完善的看比赛方式，以往，游戏玩家们游戏中内便可立即观看KGL、KPL有关赛事。在王者荣耀电竞与全运会十指紧扣以后，彼此共办的联名鞋赛事也大能够 连通手机游戏内直播间方式，根据交谈游戏玩家人群的方法来将宣传策划全运会的实际效果利润最大化。并且相近KPL那样的浅池赛事，实际上还可以在电竞观众们人群中为全运会开展「做作业」。

此外，拥有王者荣耀电竞赛事这方面必备品，全运会实际上还可以趁机连通到各种直播游戏服务平台之中，各种网络直播平台中不但有很多的《王者荣耀》游戏玩家，也有大量别的娱乐项目的观众们，这还能协助全运会扩宽沟通交流电竞群体的界限，将电竞为赛事产生的引流方法实际效果开展二次变大。

有了王者荣耀的引流方式（带来技术性游戏陪练以及娱乐型游戏陪玩），全运会对年轻人的吸引力必然会上升，间接提高全运会的经济效益，帮助这个传统体育文化仪式吸引了大量知名品牌广告主。自然，最重要的是王者荣耀电竞对「全员全运」核心理念的营销推广与推进功效。王者荣耀电竞的全员赛事绿色生态早已十分健全，配搭手机游戏商品与赛事的总流量，这种都将变成全运会在群众之中普及化营销推广「全员全运」核心理念的精确触手。

02自然，除开彼此协作产生的显著利好消息之外，也有一些难题是非常值得大家思忖的。由王者农药全国公开赛可以看出，联名赛中有一些全运会的遗传基因。

中国问世第一个“全运方式”的电竞赛事

另一个例子是比赛规则类似于全运输方式的TGA，在发表省队比赛后，TGA比赛的绿色生态已经包含了一部分全运输方式的遗传基因，但比赛团队仍然以职场电竞俱乐部队的职业队和民俗职业队为主导，并非所有的电竞研究会都是领导者

因而，实际上领域内并没有一个相对性完善的「全运方式」电竞赛事。而除开赛事向全运方式看齐，也有另一种概率，那就是电竞入全运。

但是无论是电竞赛事全运化或是电竞入全运，实际上对现阶段的一些电竞新项目都是有很大的吸引力。大中型传统式体育文化赛事的做作业充足让一个电竞新项目在社会发展知名度与品牌形象上迈开大腰部。尤其是对《王者荣耀》这类「人民级」商品，与全运会的协同极有可能让王者荣耀电竞的全员赛事绿色生态产生变质，这对顶层的KPL岗位赛事绿色生态也是有非常大的益处。

本次王者荣耀电竞这般大的阵仗再加上「联名鞋」赛事所带上的全运遗传基因，令人难以不猜想王者荣耀电竞与全运会是不是也有深层协作的很有可能？

王者荣耀电竞已经大力发展地区化，包含全员赛事也是以省赛为基本的，这实际上早已为「全运方式」奠定了基本。可是，并不是王者荣耀电竞一己之力就可以更改总体现况，它依然必须「內部能量」如全国各地电竞研究会等机构的助推。融洽彼此关联，寻找适当的相互配合方法，才可以获得最理想化的实际效果。

另一方面，就算王者荣耀的全员电竞绿色生态可以完成「全运化」，接踵而来的体制化难题也是不可企及的天堑。中超联赛和CBA之前面临的问题是前车可鉴，体制化的电竞很可能对比赛、俱乐部队、参赛者的发展趋势有很多限制。

从这些方面来说，电竞进入全运所遇到的困难和赛事所遇到的困难是一样的。实际上，相近全运、亚运会、乃至奥运会，的确可以为电竞领域的爆红发展趋势「冠冕皇冠」，可是另外，王者荣耀电竞与身后的全部领域，迟早也会应对如今传统式体育文化的相近境遇。

在业界都还没经典案例的前提条件下，从王者荣耀电竞的发展趋势视角考虑，虽然很有可能应对不明的大风大浪，但勇于做第一个试着的赛事是非常值得激励的。这一次的跨界营销连动或将为领域开拓一条新路，开启「电竞+传统式体育文化比赛」的新天地。

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